Qual o poder de atração dos seus vídeos? (youtube)

Deborah P.
27 de jun.
4 min de leitura

Atualizado: 17 de jul.

O que faz alguém decidir clicar para assistir seu vídeo? Esse "o que" é o que chamamos de "poder de atração" do vídeo.

Mas como saber o poder de atração dos meus vídeos? A resposta é: através da análise da métrica - CTR - que você encontra no seu Youtube Analitycs. Entenda mais abaixo.

A taxa de cliques (CTR) das impressões é a métrica mais crucial para medir o poder de atração do seu vídeo. Uma CTR alta indica que sua miniatura e título do vídeo, são muito eficazes em chamar a atenção e convencer as pessoas a clicarem para assistir. O algoritmo do YouTube usa essa taxa para decidir se deve recomendar seu vídeo para mais pessoas.

A CTR de impressões é a porcentagem de vezes que as pessoas clicaram na sua miniatura e título para assistir ao seu vídeo, depois que o YouTube exibiu essa miniatura para elas. O Youtube pode exibir a miniatura e titulo do seu vídeo em lugares como na página inicial do YouTube, nos resultados de pesquisa, nas sugestões de vídeos e na aba "Inscrições".

O que o Youtube considera uma boa CTR?

O YouTube sugere que uma CTR média está entre 2% e 10%. No entanto, é fundamental entender que essa porcentagem é altamente flexível e depende de vários fatores importantes. Não existe um número mágico de CTR que se aplique igualmente a todos os vídeos e canais. Vamos entender um pouco mais:

Canais pequenos e/ou sobre temas específicos (nichados): Geralmente, canais pequenos ou sobre temas específicos podem ter uma CTR mais alta em relação às suas impressões. Isso acontece porque as impressões são mostradas a um público altamente segmentado, que já está procurando exatamente aquele tipo de conteúdo. Se o vídeo aparece para alguém que busca algo tão específico, a chance de clique é maior.
Canais grandes e/ou nichos amplos: Canais com temas mais genéricos (entretenimento, vlogs diários, notícias gerais) tendem a ter um volume muito maior de impressões, mas a relevância para cada espectador pode ser mais diluída. Consequentemente, a CTR tende a ser menor. Os canais grandes costumam gerar um volume massivo de impressões. Mesmo que a CTR seja um pouco menor (por exemplo, 3% ao invés de 7%), o número absoluto de cliques e visualizações pode ser enorme, o que ainda é muito vantajoso.

Outras taxas de cliques (CTR) para você analisar o poder de atração do seu vídeo:

Embora a CRT por impressões seja a taxa mais crucial de análise do poder atração do seu vídeo, as outras taxas de cliques são métricas que oferecem insights mais detalhados sobre o desempenho dos seus vídeos em diferentes contextos. Confira abaixo:

1) CTR por Vídeo Específico: Analisar essa CTR por vídeo específico é essencial para analisar o desempenho de cada conteúdo e fazer ajustes.

2) CTR por Fonte de Tráfego: Esta é uma das maiores influenciadoras da CTR. Onde sua miniatura é exibida faz uma diferença enorme. O YouTube Analytics permite que você veja a CTR de impressões vindo de diferentes fontes, como: Página inicial do Youtube (Home Feed): Essa é a CTR de pessoas que viram seu vídeo na página inicial do YouTube ou navegando pela plataforma. Esta é a fonte que mais gera impressões para a maioria dos canais, mas também é onde a CTR costuma ser mais baixa. Por quê? A página inicial mostra centenas (se não milhares) de vídeos potenciais para o usuário rolar e clicar. Seu vídeo está competindo pela atenção com muitos outros, e o usuário não está ativamente procurando por ele, mas sim navegando passivamente. Se o poder de atração do seu vídeo for interessante (miniatura e titulo), o clique acontece, mas a proporção de cliques por impressões é menor. Vídeos Sugeridos (Próximos Vídeos): A CTR de pessoas que viram seu vídeo como uma sugestão ao lado ou após assistir a outro vídeo. A CTR aqui costuma ser média. As pessoas já estão engajadas assistindo a um vídeo e seu conteúdo é sugerido como algo similar ou complementar. A intenção do usuário ainda está focada em assistir.

Pesquisa do YouTube: A CTR de pessoas que viram seu vídeo nos resultados de pesquisa. Esta é geralmente a fonte com a CTR mais alta. Quando um usuário digita uma pesquisa, ele está ativamente procurando por uma solução, informação ou entretenimento específico. Se o seu vídeo aparece nos primeiros resultados e a miniatura/título correspondem à intenção de busca, a probabilidade de clique é altíssima.

Notificações/Inscrições: As pessoas que clicam em notificações de inscritos ou veem o vídeo na aba de inscrições geralmente têm uma CTR muito alta, pois são seus fãs mais dedicados que querem ver seu conteúdo.

Outras fontes: Como playlists, links externos, etc.

Analisar a CTR por fonte de tráfego ajuda a entender onde seu vídeo está performando melhor e onde você pode otimizar. Por exemplo, se a CTR de pesquisa é baixa, talvez precise otimizar suas palavras-chave, Se a CTR da página inicial for baixa, talvez precise otimizar a miniatura do vídeo.
3) CTR de Cards e Telas Finais: Embora não seja uma "taxa de clique de impressões", o YouTube também mede a taxa de cliques em elementos interativos que você adiciona ao seu vídeo, como cards (que aparecem durante o vídeo) e telas finais (no final do vídeo). Isso indica o quão eficaz você é em direcionar o espectador para outros conteúdos ou ações (como se inscrever).
4) CTR Geral do Canal:
É a média da taxa de cliques de todos os seus vídeos em um determinado período. Dá uma visão geral da saúde do seu canal em termos de poder de atração.

Conclusão:

Em vez de se fixar em um número específico, o mais importante é monitorar a CTR dos seus próprios vídeos individuais no YouTube Analytics, entender as tendências e, principalmente, compará-la com a média do seu próprio canal.

Se um vídeo tem uma CTR significativamente abaixo da sua média, pode ser um sinal de que a miniatura ou o título precisam ser otimizados, ou seja, você está criando vídeos com baixo poder de atração.