Brand Entertainment: Narrativas e experiências que envolvem.

A publicidade por meio do entretenimento, também conhecida como branded entertainment, é uma estratégia poderosa e cada vez mais relevante no cenário digital atual.

No cerne do Brand Entertainment está a criação de histórias. Diferente de um comercial de 30 segundos, que tenta vender um produto diretamente, o Brand Entertainment tece tramas onde a marca é parte integrante do universo, mas não o foco explícito.

Não se trata de vender, mas de construir narrativas envolventes e experiências memoráveis que criam laços profundos com as pessoas.

A parceria com creators torna essa estratégia ainda mais potente, pois ambos buscam a mesma coisa: engajar o público através de conteúdo relevante e autêntico.

Como as marcas podem usar o patrocínio a creators para Brand Entertainment?

Há diversas formas possíveis de Brand Entertainment para marcas em parceria com creators. Abaixo citamos apenas alguns exemplos de possiblidades:

• Webséries e Séries Curtas: A marca pode patrocinar a criação de uma websérie com um creator cujo conteúdo e público-alvo estejam alinhados. O produto ou os valores da marca são inseridos organicamente na trama ou nos personagens, sem ser o foco principal. Exemplo: uma marca de maquiagem que patrocina uma websérie sobre o cotidiano de uma maquiadora famosa, mostrando seus produtos de forma natural.

  
  

• Viagens e aventuras: Marcas podem patrocinar creators em viagens, aventuras ou desafios, onde o produto ou serviço da marca é um componente essencial da experiência. O público acompanha a jornada do creator, e a marca se associa a emoções como aventura, superação ou bem-estar.
  

• Desafios e competições engajadoras: Incentivar creators a criar desafios criativos ou competições nas redes sociais que envolvam o produto ou a mensagem da marca. Isso estimula a participação da audiência e gera conteúdo gerado pelo usuário (UGC), amplificando o alcance e o engajamento.
  

• Product Placement: A marca é inserida em cenas de forma sutil, como lives e esquetes.
  

  
  

Por que sua marca precisa dessa estratégia agora?

• Rompe a cegueira publicitária: As pessoas buscam entretenimento, não interrupções. Ao oferecer conteúdo, sua marca é bem-vinda, não evitada, pois o foco está no conteúdo e não na marca em si.
  

• Constrói conexão emocional: Histórias e experiências memoráveis criam laços que a publicidade tradicional não consegue.
  

• Posiciona a marca de forma Única: Sua marca se destaca ao mostrar seus valores e personalidade de uma forma criativa e inspiradora, através de personagens.
  

• Gera compartilhamento e viralização: Conteúdo bom é compartilhado. O Brand Entertainment transforma seus consumidores em defensores da marca. O conteúdo de Brand Entertainment patrocinado por creators tem um alto potencial de compartilhamento e viralização, aumentando a visibilidade da marca de forma orgânica.

Alguns exemplos notáveis (geral) :

• Red Bull Stratos: A Red Bull patrocinou o salto estratosférico de Felix Baumgartner, transformando um evento de aventura e ciência em um espetáculo global que reforçou a imagem de adrenalina e superação da marca.

  

  
  

• Inserção de Produtos em Filmes e Séries: A presença de produtos específicos em cenas de filmes (como o chocolate Reese's em "E.T.") ou o uso de carros de luxo por personagens icônicos (como a Audi nos filmes do "Homem de Ferro") são exemplos clássicos de como a publicidade se integra ao entretenimento. Leia mais: Descubra o poder da promoção sutil e transforme a maneira como sua marca se conecta com seu público!

  

Conclusão:

Em suma, a publicidade por meio do entretenimento é crucial para as marcas que buscam ultrapassar a barreira da atenção do consumidor, construir relacionamentos autênticos e criar uma memória positiva duradoura, em um mercado cada vez mais saturado de informações.

O Brand Entertainment é a evolução da forma como as marcas se comunicam. É a chance de se tornar uma fonte de inspiração, diversão e conexão na vida das pessoas.

Sua marca está pronta para entrar em cena?

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