cOMO SABER O RETORNO DO INVESTIMENTO(roi) QUE UM CREATOR PODE DAR PARA UMA MARCA?

Mais que métricas de vaidade (número de seguidores, por exemplo) o ROI (retorno do investimento) é um indicativo importante para as marcas avaliarem sobre o investimento em creators.

É possível prever o ROI que um creator pode trazer, mas é necessário entender que essa antecipação será sempre uma projeção ou estimativa baseada em dados, e não uma garantia absoluta.

O segredo está em transformar o trabalho com creators, que é inerentemente criativo, em um exercício de análise de dados e performance.

Neste post, vamos explicar de forma geral, como obter os dados e fazer as análises para estimar o retorno de cada creator, com o objetivo de responder: Quanto e o que um creator pode trazer para uma marca?

Como é possível antever o ROI de um creator?

A antevisão do ROI é feita através da análise de métricas históricas do creator e da comparação com os seus próprios benchmarks de marketing:

1. Análise da Taxa de Engajamento (ER):
   

   • O que antecipa: Um creator com alta taxa de engajamento (comentários, compartilhamentos, salvamentos) historicamente demonstra um público mais ativo e fiel.

     
     

   • Predição do ROI: Prevê que a mensagem da sua marca será recebida com mais atenção e, portanto, terá maior probabilidade de gerar ação.

     
     

2. Análise do histórico de conversão (se houver):
   

   • O que antecipa: Se o creator já trabalhou com outras marcas e gerou cliques ou vendas (dados geralmente solicitados sob NDA), você pode projetar a taxa de conversão esperada para o seu produto/serviço.
     

   • Predição do ROI: É a métrica mais direta. Se ele converteu a 2% em outra campanha similar, você pode usar esse percentual na sua projeção de vendas.
     

3. Cálculo do CPM e CPE projetado:

   
   

   • O que antecipa: Ao analisar o Custo por Mil Impressões (CPM) e o Custo por Engajamento (CPE) do creator, você pode comparar o custo de alcançá-lo com o custo de atingir o mesmo público via anúncios pagos (tráfego).

     
     

   • Predição do ROI: Se o CPM do creator for significativamente menor que o seu benchmark de tráfego pago, há uma forte indicação de que o investimento será mais eficiente e, portanto, trará um ROI superior.

     
     

4. Afinidade do nicho:

   
   

   • O que antecipa: O alinhamento perfeito entre o conteúdo do creator e seu produto.

     
     

   • Predição do ROI: Quanto maior a afinidade, menos "frio" é o público, resultando em menos custo para convencê-los, o que melhora o ROI.

   Conclusão:

   
   

A previsão de ROI não é adivinhação, mas sim o uso inteligente de dados de performance passados e métricas de engajamento para criar um modelo preditivo antes de assinar o contrato.

Na Futura Agência, estes e outros dados e análises são disponibilizados para as marcas. Entre em contato e vamos juntos levar sua marca para o próximo nível!