O quão relevante está seu conteúdo? aprenda a mensurar (youtube)

Identificar quando seu conteúdo não está mais ressoando com a audiência é crucial para ajustar a rota e evitar se tornar irrelevante.

Mas, o que é relevância?

Pense na relevância como um imã. Se seu conteúdo é relevante, ele atrai e retém a atenção, o interesse e a lealdade do seu público, fazendo com que eles voltem sempre e confiem no que você compartilha. Não é apenas sobre ser popular ou ter muitos seguidores mas é sobre a sua capacidade de conectar-se de forma significativa e duradoura com sua audiência, ou seja, manter o interesse do público.  

Conteúdo relevante é aquele que agrega algo à vida da audiência. Ele pode informar, inspirar, entreter, resolver um problema, simplesmente fazer com que o público se sinta compreendido, etc. Se seu conteúdo não oferece algo interessante, ele se torna apenas ruído no feed das pessoas.

Ser relevante é também ter uma presença regular e previsível. A consistência ajuda o algoritmo a entender seu conteúdo e a audiência a saber quando esperar por novidades. Mas, não se trata apenas em postar por postar.

Porém, a frequência deve ser realista e sustentável, sem comprometer a qualidade.

• Regularidade: Manter um calendário de publicações.

• Qualidade sustentável: É preferível menos conteúdo de alta qualidade do que muito conteúdo medíocre.

• Adaptação: Estar atento aos melhores horários e formatos para sua audiência.
  

Destacamos abaixo 9 sinais de que seu conteúdo no youtube pode não estar mais conectando com sua audiência, ou mesmo, não está atraindo novos interessados, tornando-se irrelevante.

Sinal 1: Duração Média da Visualização (Average View Duration - AVD):

1. Esta é a métrica mais direta para entender o quanto as pessoas estão assistindo aos seus vídeos. Como avaliar:
   

   • Alta AVD: Significa que os espectadores estão assistindo a uma boa parte do seu vídeo, indicando que o conteúdo é envolvente.
     

   • Baixa AVD: Pode indicar que os espectadores estão perdendo o interesse rapidamente e saindo do vídeo.
     

   • Compare: Compare a AVD de um vídeo com a AVD de outros vídeos do seu canal (especialmente aqueles de duração similar) e com o desempenho geral do seu canal. Uma AVD de 50% ou mais para vídeos mais longos é geralmente considerada boa.

     
     

     
     

     Sinal 2: Retenção de Público (Audience Retention)

     
     

     Após avaliar o quanto os espectadores estão assistindo seu vídeo, é importante analisar também em qual momento do conteúdo do vídeo eles perdem o interesse e páram de assistir. O gráfico de retenção de público é uma ferramenta poderosa para entender onde os espectadores estão perdendo o interesse ou se engajando mais.

     
     

     Como avaliar:
     

     • Introdução: Observe a porcentagem de espectadores que permanecem nos primeiros 30 segundos do vídeo. Uma queda acentuada aqui, pode indicar que sua introdução ou miniatura/título não estão alinhados com o conteúdo, ou que a introdução é muito longa/chata.
       

     • Quedas acentuadas: Identifique pontos no gráfico onde há quedas significativas. Isso pode indicar partes do vídeo que são menos interessantes, muito lentas, ou onde há alguma interrupção (como um anúncio mal posicionado).
       

     • Picos: Partes do vídeo com picos ou onde a linha sobe indicam que os espectadores estão reassistindo aquele trecho. Isso significa que é uma parte muito envolvente ou útil.
       

     • Partes finais: Uma boa retenção até o final do vídeo é excelente, pois mostra que seu conteúdo manteve o interesse até o fim.
       

       
       

       Sinal 3: Sua Própria Falta de Entusiasmo e Conexão com o Conteúdo

     
     

     Se você, como criador, está sentindo que a produção de conteúdo se tornou uma tarefa maçante, sem paixão ou propósito, isso transparecerá em seus posts.

     
     

     A falta de brilho em sua própria voz e a percepção de que você está "apenas cumprindo tabela" são sinais de que a irrelevância pode estar começando por você mesmo.

     
     

     A audiência percebe a energia e a paixão (ou a ausência delas).

     
     

     Sinal 4: Conteúdo Não Direcionado aos Interesses Reais da sua Audiência

     
     

     Se você não está entretendo de forma genuína, resolvendo problemas, tirando dúvidas, ou oferecendo um valor claro para sua audiência, seu conteúdo se torna ruído. É essencial conhecer sua(s) persona(s) profundamente e criar pensando nas suas necessidades, curiosidades e desejos.

     Sinal 5: Dissonância com Tendências Atuais (ou Atraso em Adotá-las)

     
     

     Ignorar o que está em alta, tanto em formatos quanto em tópicos de discussão, pode fazer com que seu conteúdo pareça desatualizado. No entanto, é importante ressaltar que seguir tendências cegamente pode levar à falta de autenticidade. O ideal é adaptar as tendências à sua voz e nicho de forma genuína. Se você está sempre "atrasado" ou seu conteúdo simplesmente não se encaixa nas conversas do momento, pode ser um sinal de irrelevância.

     Sinal 6: Feedback Indireto Negativo (ou Ausência de Feedback)

     
     

     Às vezes, a audiência não reclama diretamente, mas você pode sentir um distanciamento. Isso pode vir de mensagens diretas não respondidas, menos pessoas compartilhando seu conteúdo em stories, ou até mesmo amigos e contatos próximos parando de interagir. A ausência de qualquer tipo de feedback (mesmo que construtivo) é preocupante, pois mostra desinteresse.

     
     

     Sinal 7: Pouco poder de atração (Crescimento de Inscritos Estagnado ou Negativo)
     

     Se sua audiência pára de crescer ou, pior, começa a diminuir, é um sinal claro de que você não está atraindo novos olhares ou retendo os atuais. Isso pode indicar que seu conteúdo não está mais atraente para as pessoas que você quer alcançar, ou que ele não se destaca em meio a tantas opções.

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     Sinal 8: Comentários Genéricos ou Ausentes

     
     

     Quando o engajamento existe, mas os comentários são superficiais ("lindo", "amei", "legal") ou até mesmo inexistentes, isso mostra que seu conteúdo não está gerando discussões, perguntas ou reflexões. A ausência de comentários mais profundos e personalizados é um forte indício de que a audiência não está investindo emocionalmente na sua narrativa.
     

     Sinal 9: Você se Sente Copiando Outros Criadores

     
     

     Se você percebe que está constantemente olhando para o que outros criadores de sucesso estão fazendo e apenas replicando, sem adicionar sua própria perspectiva ou originalidade, seu conteúdo pode estar perdendo sua identidade única. A originalidade é um pilar da relevância.
     

     
     

     Conclusão:
     

     Identificar a irrelevância não é o fim, mas um convite à reinvenção e a se reconectar com sua paixão: Lembre-se do motivo original que o levou a criar conteúdo.

     Busque experimentar novos formatos para apresentar seu conteúdo e novos tópicos para seu canal. Amplie suas referências para trazer novas inspirações fora do seu nicho.

     Como vimos, analisar as métricas que o youtube analitycs oferece sobre seus vídeos e canal é fundamental para ajudar a identificar o comportamento das pessoas ao assistirem cada vídeo. Isso significa que, se o conteúdo do seu vídeo for relevante e interessante para a maioria, elas permanecerão assistindo e tenderão a compartilhar. Se for irrelevante ou pouco interessante, inevitavelmente elas deixarão de assistir imediatamente.

   Enfim, estar irrelevante é uma oportunidade para crescer, evoluir e, mais importante, reconectar-se verdadeiramente com sua audiência.

   E você, já se viu irrelevante? Comente abaixo! Com a Futura Agência sua relevãncia retorna. Entre em contato conosco e entenda como podemos te ajudar!