Reposicionamento de marca: quando um creator deve se reposicionar como marca?

Nós já contamos aqui no blog que você, como creator ou influenciador digital, é uma marca. Para entender melhor, leia o post: Influencer/creator: você é uma marca!

Agora, trazemos algumas reflexões sobre reposicionamento de marca, ou seja, se reposionar como marca.

O reposicionamento de marca é um movimento estratégico mas, muitas vezes, é confundido com o rebranding. Neste post, vamos desmistificar esses conceitos e entender quando e por que um creator deve considerar um reposicionamento.

1) Recapitulando: Você é uma marca.

Sua personalidade, seu estilo de comunicação, o tipo de conteúdo que você produz e como produz e comunica, e até mesmo sua aparência – tudo isso contribui para a percepção da sua marca na mente do seu público. Essa é a sua identidade, o que o torna único e memorável.

Reflita: que tipo de conteúdo você produziu até aqui que fez as pessoas se interessarem, teseguirem e engajarem? Como as pessoas te vêem? Como seu comportamento como personalidade e criador de conteúdo é percebido? Essas e outras reflexões você precisa fazer para compreender a marca que você deixa na mente do seu público.

2) O que é reposicionamento de marca para um creator?

O reposicionamento de marca é uma estratégia que visa mudar a percepção que o público tem sobre você e seu conteúdo. Não se trata de mudar quem você é essencialmente, mas sim de ajustar a forma como você é visto e o que você representa no mercado.

Para um creator, isso pode significar:

• Alterar ou expandir o tipo de conteúdo que o fez chegar até aqui: Migrar de um ou vários tipos específicos de conteúdos para outro, ou expandir para áreas adjacentes. Por exemplo, um creator de humor que passa a abordar também comentários sobre filmes.
  

• Mudar o tom de voz e estilo de comunicação: Um creator que antes era muito irreverente pode adotar um tom mais sério, ou vice-versa.
  

• Ajustar o público-alvo: Decidir que você quer falar com um grupo diferente de pessoas, adaptando sua linguagem e temas para atrair essa nova audiência.
  

• Modificar os valores percebidos: Enfatizar novos valores ou aspectos da sua personalidade que antes não eram tão evidentes, alinhando-se a causas ou movimentos sociais, por exemplo.
  

• Evolução pessoal e profissional: À medida que o creator evolui e amadurece, seus interesses e paixões podem mudar, e o reposicionamento reflete essa evolução natural.

O objetivo do reposicionamento é criar uma nova associação mental na mente do seu público, para que, ao pensar em você, eles associem a algo diferente do que faziam antes.

3) E qual a diferença para o rebranding?

Aqui está o ponto crucial da distinção:

• Rebranding: É uma mudança mais superficial e visual da marca. Pense em uma empresa que muda seu logo, suas cores, sua tipografia, talvez até seu nome, mas sua proposta de valor e seu público-alvo central permanecem os mesmos. Para um creator, seria mudar a arte do seu canal, sua vinheta, talvez um novo nome artístico (se aplicável), mas ainda falando do mesmo tema, para o mesmo público, com a mesma essência. O rebranding foca na estética e na identidade visual.
  

• Reposionamento de Marca: É uma mudança mais profunda e estratégica. Você está alterando o lugar que você ocupa na mente do seu público, o que você representa, o problema que você resolve ou o desejo que você atende. Pode envolver um rebranding como parte do processo, mas é muito mais do que isso. O reposicionamento foca na percepção e na estratégia de mercado.

  
  

Em suma: Todo reposicionamento de marca pode (ou não) incluir um rebranding. Mas nem todo rebranding significa um reposicionamento de marca.

4) Quando um creator deve considerar um reposicionamento de marca?

A decisão de reposicionar a marca pessoal não deve ser tomada levianamente. Geralmente, ela é motivada por alguns sinais claros:

1. Estagnação de crescimento ou engajamento: Se seu público não está mais crescendo ou o engajamento está caindo, pode ser um sinal de que sua marca não está mais ressoando como antes e gerando desinteresse.
   

2. Mudança de interesses pessoais: Você, como pessoa, mudou. Seus hobbies, paixões e o que te move evoluíram, e o conteúdo que você produz já não te representa ou te motiva.
   

3. Saturação do tema: O seu tema original se tornou superpovoado, e é difícil se destacar ou encontrar novas abordagens criativas.
   

4. Feedback negativo consistente: Se o público está constantemente expressando que seu conteúdo está repetitivo, desinteressante ou desalinhado às expectativas.
   

5. Crise de Imagem: Após um incidente ou controvérsia, um reposicionamento pode ser necessário para reabilitar a imagem e reconstruir a confiança.

   
   

6. Oportunidades de mercado: Identificação de um novo nicho ou uma lacuna no mercado que se alinha aos seus novos interesses e habilidades.
   

7. Busca por novos desafios: Simplesmente sentir que é hora de expandir horizontes, explorar novas áreas e crescer profissionalmente.
   

5) Como realizar um reposicionamento bem-sucedido? Faça direito!

Um reposicionamento eficaz exige planejamento e execução cuidadosos:

1. Autoanálise Profunda: O que você realmente quer comunicar?  Identifique o que no seu conteúdo ou posicionamento atual não te representa mais ou está te desgastando.
   

2. Pesquisa de mercado e público: Identifique o novo público que você quer alcançar, suas dores, desejos e como eles percebem o conteúdo que você já faz. Como outros creators nesse novo nicho se posicionam? O que você pode fazer de diferente ou melhor?
   

3. Definição da nova proposta de valor: O que de novo você vai oferecer? Como você vai se diferenciar?
   

4. Calendário editorial e criação de conteúdo estratégico: Comece a produzir conteúdo que reflita a sua nova direção, mas faça isso de forma gradual e intencional. sem deixar de lado o que e como produzia.
   

5. Mensagem central: Qual é a frase ou conceito que resume sua nova marca e o que ela representa?
   

6. Transição suave: Evite mudanças abruptas. Introduza o novo conteúdo e a nova identidade de forma gradual, permitindo que seu público se adapte e compreenda a nova direção. Evite confundir seu público atual (inscritos, seguidores, etc) com mudanças abruptas para não alienar sua base mais fiel.
   

7. Identidade Visual: Se o reposicionamento incluir um rebranding, garanta que sua nova identidade visual ( estilo de edição, cores, logo, etc) seja consistente em todas as plataformas.
   

8. Defina novas métricas: O que você vai medir para saber se o reposicionamento está sendo bem-sucedido? (Ex: novo público/inscritos, engajamento nos novos temas, tempo de visualização, parcerias novas, etc.).
   

9. Monitoramento: Acompanhe o feedback do público, o desempenho do novo conteúdo e ajuste a estratégia conforme necessário. O reposicionamento é um processo contínuo de otimização.
   

10. Consistência: Uma vez reposicionado, mantenha a consistência na sua nova mensagem e estilo.

Ao considerar e planejar cuidadosamente cada um dos pontos acima, um creator pode aumentar significativamente suas chances de executar um reposicionamento de marca bem-sucedido, garantindo sua relevância e crescimento a longo prazo no cenário digital.

Conclusão:

O reposicionamento de marca é a arte de adaptar-se sem sacrificar a autenticidade e mantendo-se relevante para sua audiência atual.

Se um ou mais sinais aparecerem, não hesite em planejar sua próxima grande reinvenção. Sua marca (você!) agradece. Conte com a Futura Agência para fazer seu reposicionamento com sucesso!