Sinais de que um influenciador digital está perdendo a relevância

Nós já fizemos um post explicando como entender o quão relevante está ou não o conteúdo criado por um influenciador digital e explicamos o que é relevância. Leia mais: O quão relevante está seu conteúdo?

No presente post, vamos abordar os sinais para as marcas entenderem quando um influenciador digital está perdendo a sua relevância.

Determinar se um influenciador digital perdeu a relevância é fundamental para marcas e até para os próprios criadores de conteúdo.

A relevância não se resume apenas ao número de seguidores, mas sim à capacidade de gerar engajamento, ressonância e impacto real na audiência. É importante destacar as diferenças entre irrelevância, perda de relevância e flop. Para entender melhor leia: Os opostos do sucesso: flop e irrelevância.

Abaixo citamos os 5 principais sinais e métricas para observar se um influenciador digital está perdendo relevância:

1. Conteúdo Desinteressante ou Repetitivo

A qualidade e a originalidade do conteúdo são essenciais para manter a relevância. Se o influenciador:

• Está criando conteúdo que não ressoa mais com sua audiência, ou pior, não está criando conteúdo.

• Repete os mesmos formatos e ideias sem inovar.

• Replica trends sem inovar,

• Não acompanha as tendências de sua área.

• O influenciador não tem mais uma constância nem previsibilidade, postando aleatoriamente e uma vez ou outra.

  
  

Isso faz com que os seguidores percam o interesse e o engajamento cai naturalmente, desfavorecendo os algoritimos.

2. Ausência de Ressonância

Se as publicações do influenciador não estão gerando conversas, nem são repassadas por seus seguidores, significa que a mensagem não está impactando ou não é vista como relevante o suficiente para ser discutida. Um influenciador com relevância cria diálogos e inspira sua audiência a compartilhar suas ideias, seja entretenimento, inspiração, idéias, etc.

3. Queda na Taxa de Engajamento

Essa é a métrica mais importante. Um influenciador com milhões de seguidores, mas com poucas curtidas, comentários e compartilhamentos, tem uma audiência inativa e pouco interessada no que ele posta.

• O que é: A taxa de engajamento (ER - Engagement Rate) é a porcentagem de seguidores que interagem com o conteúdo. Ela é calculada a partir do total de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
  

• Como identificar: Se a taxa de engajamento de um influenciador está caindo consistentemente ao longo do tempo, é um forte indicativo de que sua relevância está diminuindo. Uma taxa de engajamento saudável varia de acordo com o nicho e o tamanho do perfil, mas em geral, taxas abaixo de 1% a 2% podem ser um sinal de alerta para perfis maiores. Você pode calcular a taxa de engajamento manualmente ou usar ferramentas online gratuitas.

4. Crescimento Lento ou Negativo de Seguidores

Embora o número de seguidores não seja a métrica mais importante, um crescimento lento ou, pior, uma perda de seguidores, é um sinal claro. 

Se o influenciador não consegue mais atrair novos seguidores ou está perdendo os existentes, sua capacidade de alcançar novas audiências e manter a atual está comprometida.

5. Perda de Parcerias e Impacto em Vendas

A perda de relevância de um influenciador geralmente se reflete nas marcas que o procuram.

• Se um influenciador que costumava fazer muitas parcerias com grandes marcas agora tem poucas, ou trabalha com marcas menos conhecidas, pode ser um sinal.
  

• Marcas que já fizeram parcerias com o influenciador e não obtiveram retorno financeiro (ROI) ou conversões satisfatórias dificilmente o contratarão novamente.
  

A incapacidade de converter seguidores em clientes para as marcas parceiras é um dos sinais mais diretos de que o influenciador perdeu seu poder de influência.

Sinais de que um influenciador pode estar se recuperando

Um influenciador que entende o ciclo de relevância não desiste. Ele demonstra resiliência ao:

• Criar conteúdo original: Ele volta a produzir conteúdo que realmente interessa à audiência.
  

• Aumentar a interação: Ele se dedica a responder comentários, fazer perguntas e criar enquetes para se reconectar com a comunidade.
  

• Inovar no formato: Ele experimenta novas formas de apresentar o conteúdo para testar o que ressoa melhor com os seguidores, mantendo o que é ou foi um sucesso.
  

• Consistência: A audiência sabe o que esperar dele, já que ele não posta mais apenas conteúdos aleatórios e de vez em quando, mas traz conteúdos novos e interessantes e com determinada frequência.

Quando a queda de relevância é passageira?

A queda de relevância pode ser passageira. Na verdade, é um ciclo bastante comum na carreira de muitos influenciadores. Isso pode acontecer quando o influenciador se perde em tendências que não se alinham com sua audiência. O sinal de que a queda é passageira é o retorno às raízes:

• Conteúdo interessante: Ele volta a produzir o tipo de conteúdo que o tornou relevante em primeiro lugar. Um influenciador que se importa com a perda de relevância investe tempo na produção.

• Aumento do engajamento orgânico Um sinal de recuperação é o aumento na qualidade e na quantidade das interações. Se os comentários se tornam mais longos e reflexivos, as pessoas estão marcando amigos, e o conteúdo está sendo compartilhado, isso indica que a audiência está voltando a se importar. Ou seja, o influenciador está em processo de recuperação.
  

• Parcerias com marcas que se alinham à sua nova fase de recuperação: Quando um influenciador está se recuperando, as parcerias que ele fecha podem mudar. Em vez de aceitar qualquer tipo de publicidade, ele passa a selecionar marcas que realmente se alinham com sua marca pessoal e com os valores que ele está reforçando. Isso mostra que ele está focado em reconstruir sua credibilidade, e não apenas em gerar receita a curto prazo.

  
  

Como determinar se um influenciador está em uma fase de transição?

Para saber se o influenciador está realmente se recuperando e não apenas em uma queda definitiva, é mais importante observar os sinais de seu comportamento online do que apenas as métricas.

Apesar de não ser uma ciência exata, é possível ter uma ideia de quanto tempo essa fase costuma durar e quais sinais indicam que ele está no caminho da recuperação.

 A recuperação da relevância geralmente leva alguns meses. É um processo que exige consistência, paciência e uma estratégia bem definida.

Se você observar os sinais acima no comportamento online do influenciador, como o retorno à criação de conteúdos que o tornou relevante com consistência, o período de transição de recuperação de relevância costuma seguir as fases abaixo:

• Período de baixo engajamento (1 a 3 meses): No início da transição, é normal que as métricas continuem baixas.
  

• Período de crescimento gradual (3 a 6 meses): Se a estratégia de recuperação de relevância estiver funcionando, um crescimento gradual poderá ser notado. O engajamento aumenta, os comentários se tornam mais significativos, e novos seguidores começam a chegar. Essa é a fase em que o influenciador está encontrando seu novo ritmo.
  

• Período de estabilização (acima de 6 meses): Após cerca de seis meses, se a transição for bem-sucedida, as métricas de engajamento e o crescimento de seguidores se estabilizam em um novo patamar, consolidando a nova fase do influenciador.

Caso os resultados acima não sejam atingidos. podemos cravar a perda de relevância do influenciador

Conclusão:

Observar esses sinais é essencial para diferenciar um influenciador que está em uma fase de transição de um que está realmente perdendo o seu poder de influência de forma definitiva.

Nós da Futura Agência somos especialistas em avaliar a relevância de influenciadores. Entre em contato conosco e entenda como podemos agregar nas suas próximas campanhas!